21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 研究員 李果
本期導(dǎo)讀：
一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)
促消費(fèi)是中期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵抓手
二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤
廣州一周年建設(shè)回顧：政策、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)共同發(fā)力
三、一周消費(fèi)觀察
11城發(fā)布上半年首店數(shù)據(jù)：北京、上海合力開出759家首店
四、一周消費(fèi)“建”議
北京應(yīng)該多一些開放式公園
一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)
促消費(fèi)是中期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵抓手
1、中信證券稱促消費(fèi)是中期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵抓手
8月7日，中信證券研報(bào)指出，未來消費(fèi)或呈U型復(fù)蘇，促消費(fèi)是中期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵抓手，加大促消費(fèi)力度具有必要性。從刺激手段來看，或逐漸從支出端轉(zhuǎn)向收入端發(fā)力，考慮采取現(xiàn)金全額抵扣的消費(fèi)券、現(xiàn)金補(bǔ)貼等效果更好的政策類型。從補(bǔ)貼行業(yè)來看，預(yù)計(jì)汽車、家電、通信等產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)更復(fù)雜的行業(yè)或成為補(bǔ)貼青睞的重點(diǎn)領(lǐng)域；同時(shí)，政策有望加快發(fā)展數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)，助力消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。
2、深圳上半年引入首店同比增長(zhǎng)83%
8月7日，贏商網(wǎng)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，上半年深圳引進(jìn)特色首店達(dá)到130家，首店數(shù)量同比增長(zhǎng)83%。首店等級(jí)方面，引進(jìn)了全國(guó)首店32家，華南首店38家，深圳首店60家。其中，海外品牌首店39家，占比三成。在引進(jìn)首店的深圳各區(qū)里，福田區(qū)新開首店50家，高居榜首；南山區(qū)42家，排名第二；羅湖區(qū)17家，位居第三。深圳萬(wàn)象城、萬(wàn)象天地、卓悅中心3個(gè)商場(chǎng)包攬了70%的國(guó)際品牌首店，是主力貢獻(xiàn)者。
3、杭州引進(jìn)1家國(guó)際首店最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)
8月4日，杭州市人民政府網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)” 推動(dòng)杭州消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)政策的實(shí)施細(xì)則》的政策解讀稿。其中明確：對(duì)每引進(jìn)1家國(guó)際頂級(jí)品牌首店（旗艦店）、國(guó)際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統(tǒng)計(jì)的，分別給予其運(yùn)營(yíng)主體100萬(wàn)、60萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，分三年兌現(xiàn)：其中納入統(tǒng)計(jì)第一年兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)的50%，第二年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且增速不低于全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均水平，兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)的30%，第三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且增速不低于全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均水平，兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)的20%。
4、開市客（Costco）將在南京投建中國(guó)“第三店”
8月2日，開市客（南京）商業(yè)有限公司以底價(jià)2.07億元底價(jià)拿下南京江寧高新區(qū)的一宗地塊，將建設(shè)開市客的南京店，計(jì)劃于2024年?duì)I業(yè)。開市客（Costco）是美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店，是會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)批發(fā)俱樂部的創(chuàng)始者。目前開市客在上海和蘇州開設(shè)有兩家門店。此前，開市客也傳出在重慶開店的計(jì)劃。
5、凱芮黛（CARITA）在北京和南京開設(shè)兩家亞洲首店
8月1日，法國(guó)高端美容品牌凱芮黛（CARITA）的亞洲百貨首店、亞洲首家精品店分別在北京SKP、南京德基廣場(chǎng)開業(yè)。凱芮黛（CARITA）現(xiàn)為歐萊雅集團(tuán)旗下品牌，該品牌于1945年創(chuàng)立，以奢華的一站式美容方案而聞名，此前主要在歐洲地區(qū)銷售。
6、貴陽(yáng)引進(jìn)多家奢侈品首店
7月30日，貴陽(yáng)Lavant荔星中心開始試營(yíng)業(yè)。該商場(chǎng)被媒體稱為“貴州首座奢侈品購(gòu)物中心”。計(jì)劃引進(jìn)奢侈品品牌約70余個(gè)，其中約80%均為貴州首店。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，奢侈品在完成一線和新一線城市的布局后，“試水”二線城市或是一種擴(kuò)大消費(fèi)群體的趨勢(shì)。但奢侈品與高等級(jí)購(gòu)物中心有緊密的捆綁關(guān)系，如貴陽(yáng)等西部城市，在未來若要抓住“首店經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)頭，市內(nèi)高等級(jí)購(gòu)物中心的數(shù)量則尤為重要。
二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤
廣州一周年建設(shè)回顧：政策、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)共同發(fā)力
2021年7月，廣州成為五座率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的城市之一。當(dāng)年11月，《廣州市加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》出臺(tái)，包括實(shí)施尚品名品工程、實(shí)施提質(zhì)升級(jí)工程、實(shí)施強(qiáng)能增力工程、實(shí)施通達(dá)便利工程、實(shí)施美譽(yù)揚(yáng)名工程、構(gòu)建共建共享體系、構(gòu)建政策制度體系等七個(gè)方面明確未來五年的建設(shè)路徑。2022年4月，《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，結(jié)合廣州國(guó)土空間總體規(guī)劃深化提升，系統(tǒng)謀劃廣州“世界級(jí)消費(fèi)功能核心承載區(qū)-市級(jí)消費(fèi)中心-特色消費(fèi)功能區(qū)-產(chǎn)業(yè)消費(fèi)示范園區(qū)”四級(jí)消費(fèi)空間體系，使得廣州各區(qū)有了新定位。
其中，圍繞培育標(biāo)志性品牌活動(dòng)、軟硬件配套設(shè)施、促消費(fèi)新政策新舉措等方面的14個(gè)案例做法被納入商務(wù)部首批培育建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)向全國(guó)推廣。
2022年上半年，廣州繼續(xù)在三個(gè)方面發(fā)力。第一是政策端，繼續(xù)出臺(tái)各類惠民利企政策。廣州今年已發(fā)放五輪共253萬(wàn)張消費(fèi)券，吸引561萬(wàn)人次消費(fèi)者、6930家企業(yè)門店參與，直接帶動(dòng)消費(fèi)32.92億元。第二是在消費(fèi)端，構(gòu)建“消費(fèi)+時(shí)尚定制”“消費(fèi)+美妝日化”“消費(fèi)+文旅體娛”“消費(fèi)+美食”“消費(fèi)+汽車”等五大“消費(fèi)+”體系，出臺(tái)《打造時(shí)尚之都三年行動(dòng)方案》《廣州市促進(jìn)住宿餐飲業(yè)發(fā)展的若干措施》《廣州市“美食之都”發(fā)展規(guī)劃》等文件。
第三是在產(chǎn)業(yè)端，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)融合，如圍繞商務(wù)部舉辦的2022年“中華美食薈”活動(dòng)，廣州發(fā)揮“金融助力廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”作用，開展全城餐飲促銷。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全市高端商貿(mào)業(yè)新洽談項(xiàng)目166個(gè)；簽約項(xiàng)目44個(gè)，協(xié)議投資總額252.12億元；注冊(cè)項(xiàng)目59個(gè)，協(xié)議投資總額75.87億元，預(yù)計(jì)年?duì)I收276.7億元。上半年，廣州市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.8%。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)等此前發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》顯示，廣州有九個(gè)市轄區(qū)進(jìn)入全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)榜，排名全國(guó)第一。
三、一周消費(fèi)觀察
11城發(fā)布上半年首店數(shù)據(jù)：北京、上海合力開出759家首店
近期，北京、上海等11座城市的2022年上半年首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況陸續(xù)獲得披露。這11座城市分別是：北京、上海、深圳、福州、南京、重慶、銀川、西安、蘇州、蘭州和西寧。
11座城市中，北京以393家的引入總量排名第一，上海次之，為366家。同時(shí)北京和上海也是目前有數(shù)據(jù)披露的城市中，僅有的兩座引入首店數(shù)量突破300家的城市。深圳以130家的數(shù)量排名第三，福州為11座城市中第四座也是最后一座突破100家首店的城市。
如從細(xì)分角度觀察，上海在今年上半年引入首店的“質(zhì)量”最高，引入了全球首店、亞洲首店3家，中國(guó)（內(nèi)地）首店46家；北京引入全球首店1家、中國(guó)（內(nèi)地）首店10家；深圳和南京引入的首店“質(zhì)量”也較高，其中國(guó)（內(nèi)地）首店分別引入了32家和13家。
銀川、蘭州和西寧的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況為首次公布，這表明相關(guān)第三方機(jī)構(gòu)的研究范圍正從一線和新一線城市，向二三線城市邁進(jìn)。其背后的因素，正是得益于“首店經(jīng)濟(jì)”影響力的下沉。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)兩種不同的發(fā)展路徑。對(duì)于一線和新一線城市而言，首店經(jīng)濟(jì)正從追求數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，其中關(guān)鍵指標(biāo)是全球（亞洲）首店和全國(guó)（內(nèi)地）首店的引入數(shù)量。而對(duì)于二線及以下城市而言，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首店經(jīng)濟(jì)將開始獲得重視，其中關(guān)鍵指標(biāo)是大量的消費(fèi)品牌開始涌入該城市，城市首店的數(shù)量快速增長(zhǎng)。而銀川在今年上半年引入了53座首店，就是其中的佐證。
因此這也提示我們，不能單純從數(shù)量上對(duì)比城市之間的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異度，尤其是兩座城市的經(jīng)濟(jì)總量不再相似區(qū)間之時(shí)。
四、一周消費(fèi)“建”議
在各個(gè)城市推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過程中，不僅需要相關(guān)部門、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力，也需要社會(huì)各界人士的建言獻(xiàn)策。為此，一周消費(fèi)“建”議欄目，將致力于打造為一個(gè)公眾發(fā)聲的平臺(tái)，將一些有價(jià)值、能夠推動(dòng)相關(guān)城市加速建設(shè)的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）
在上一期節(jié)目中，有讀者建議“成都的公園中，應(yīng)該多一些‘有故事’的椅子”。此后，成都錦江綠道建設(shè)投資集團(tuán)有限公司的官微“錦江公園”，宣布在“七夕節(jié)”正式上線首批故事銘牌，將被鐫刻在合江亭旁椅子上，并表示，“接下來，我們將在錦江公園全線陸續(xù)啟動(dòng)‘認(rèn)捐一把長(zhǎng)椅’特別活動(dòng)。未來，市民將有機(jī)會(huì)在錦江公園內(nèi)認(rèn)捐一把屬于自己的長(zhǎng)椅，并深刻參與到椅子的管理與維護(hù)中來。同時(shí)，捐贈(zèng)所得將全部匯入專項(xiàng)基金，用于錦江公園的維護(hù)和修繕”。
（上圖：錦江公園官方微信號(hào)）
在本期內(nèi)容中，一位來自北京的讀者，對(duì)北京的開放式公園探索提出了很好的建議。
北京應(yīng)該多一些開放式公園
7月下旬，北京市官方發(fā)布消息，北京市以元大都城垣遺址公園、慶豐公園為試點(diǎn)，探索城市公園開放管理的新模式。拆除圍欄的目的，是讓公園的美景真正與城市相融。
我認(rèn)為，對(duì)于打造國(guó)際消費(fèi)中心城市和全國(guó)旅游消費(fèi)熱門城市的北京來說，城市和公園的融合，有望讓北京在推動(dòng)居民消費(fèi)和生活便利化方面更進(jìn)一步。
2021年發(fā)表在醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀·星球健康》（Lancet Planet Health）上的一項(xiàng)關(guān)于城市環(huán)境綠色程度和健康相關(guān)性的研究稱：人們居住環(huán)境中的綠色越多，重性抑郁障礙的患病率就越低。世衛(wèi)組織建議，應(yīng)在距離每個(gè)家庭不超過 300 米的直線距離處至少有 0.5 公頃的綠地。
在疫情防控常態(tài)化的大背景，城市居民時(shí)髦居家辦公增多，社交減少，出城旅游也減少，便捷的城市公園對(duì)于市民體育鍛煉舒緩身心和抵銷大城市生活弊端方面，都發(fā)揮著重要作用。因此探索城市公園開放管理的新模式，是一個(gè)有益的嘗試。
據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，北京中心城區(qū)不少老牌公園仍是圍欄緊閉，如畫美景看得見卻進(jìn)不去，尤其是不熟悉路線的市民，要繞上好大一圈兒才能找到公園門區(qū)。
以我經(jīng)常去的北京朝陽(yáng)公園為例，沿園內(nèi)公園跑道一圈七公里左右，是北京四環(huán)內(nèi)最大的城市公園，有北京的“中央公園”之稱，周邊都是人口密集的小區(qū)和核心商圈，但朝陽(yáng)公園目前仍是封閉式公園，四面八方的居民和外來游客都需要沿著馬路找門進(jìn)去。
北京兩個(gè)新試點(diǎn)公園的開放，意味著附近居民和外來游客都可以在全天24小時(shí)內(nèi)隨時(shí)可以進(jìn)去公園。事實(shí)上，北京的公園夏天多是六點(diǎn)才開門，冬天更晚一些。我多次在朝陽(yáng)公園門口看到，早上五點(diǎn)多公園門口已有不少人在門口候著待開門晨練。
疫情期間，北京不少的公園還將早上開門時(shí)間從六點(diǎn)改到早上七點(diǎn)，比如北京亦莊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的博大公園，至8月初還是早上7點(diǎn)才開門。這對(duì)于北京的通勤上班族來說，7點(diǎn)開始鍛煉已經(jīng)來不及了，而且北京現(xiàn)在正值酷暑，7點(diǎn)后已經(jīng)是烈日炎炎。
世界上最大的城市公園紐約中央公園的設(shè)計(jì)者弗雷德里克·勞·奧姆斯特德，在他的一本寫城市化文明的著作里提到：城市休憩空間應(yīng)該是令人愉快、容易接近的，以至于能有效地吸引大多數(shù)的市民。這個(gè)休憩空間在確實(shí)令人滿意的同時(shí)，也應(yīng)該使那些來這里尋求快樂的市民們暫時(shí)享受到健康有益的環(huán)境，它可以很大程度上抵消城市中令人虛弱的環(huán)境的作用。
紐約中央公園是沒有圍墻的，清晨就可以看到這個(gè)城市的居民從四面八方來到公園晨練。近年中國(guó)不少城市的公園都提出打造某某城市的“中央公園”，但在打造開放式公園和便捷服務(wù)城市居民方面還需要多下功夫。
因此我建議：對(duì)于打造國(guó)際消費(fèi)中心城市和全國(guó)旅游消費(fèi)熱門城市的北京來說，元大都城垣遺址公園、慶豐公園為試點(diǎn)開了一個(gè)很好的先河，未來北京應(yīng)該要在更多的公園進(jìn)行這一開放式的試點(diǎn)，在促進(jìn)體育消費(fèi)便利化方面開展更多的嘗試。（本文作者周慧，長(zhǎng)居北京。）
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