2025年“五一”假期，我國消費(fèi)市場展現(xiàn)出蓬勃的活力與巨大的潛力。據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%，刷新同期歷史紀(jì)錄，彰顯了國內(nèi)消費(fèi)市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8%，增速高于出游人次增幅，表明人均單次消費(fèi)水平提升，與消費(fèi)升級、文旅產(chǎn)品供給優(yōu)化息息相關(guān)?！拔逡弧奔倨诼糜问袌龌鸨粌H意味著文旅產(chǎn)業(yè)增長動能強(qiáng)勁，同時(shí)也揭示了消費(fèi)升級背景下內(nèi)需擴(kuò)張的方向與路徑。

亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)表明消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，更重要的是消費(fèi)品質(zhì)提升，科技賦能消費(fèi)體驗(yàn)升級成為核心驅(qū)動力。蘇州“AI避高峰”系統(tǒng)優(yōu)化行程規(guī)劃，避免游客扎堆，使旅游體驗(yàn)更加高效、從容。青城山景區(qū)引入外骨骼機(jī)器人、無人機(jī)送貨等智慧服務(wù)，將科技與戶外運(yùn)動場景深度融合，創(chuàng)造“體力解放+即時(shí)服務(wù)”的消費(fèi)新范式。橫店影視城開展“一秒入戲”沉浸式體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)觀演界限，游客化身劇中角色與演員“零距離”飆戲，更好地滿足了Z世代消費(fèi)偏好。

政策紅利加速釋放，惠民舉措激發(fā)消費(fèi)。全國多地通過開放政府食堂、停車場等惠民舉措，有效激發(fā)文旅消費(fèi)活力，成為政策紅利釋放的典型案例。節(jié)假日期間，開放政府食堂、停車場等資源，可緩解景區(qū)餐飲、停車壓力，并且開放政府資源可拉近游客與城市的距離，提升城市親和力。今后，更多城市可考慮通過“政府資源+市場運(yùn)營”模式，打造惠民服務(wù)品牌。

未來，在擴(kuò)內(nèi)需政策的強(qiáng)力推動下，我國消費(fèi)市場將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇，展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景。隨著消費(fèi)升級趨勢的日益加強(qiáng)、新興消費(fèi)模式的蓬勃興起以及文旅消費(fèi)活力的持續(xù)釋放，消費(fèi)市場將呈現(xiàn)出多元化、高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢。

首先，消費(fèi)升級將引領(lǐng)市場新潮流，帶來前所未有的市場潛力。當(dāng)前，我國消費(fèi)市場正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)躍遷”的深刻轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級方向?qū)臐M足剛需向追求體驗(yàn)的跨越。隨著Z世代、新中產(chǎn)等消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對高品質(zhì)生活、新興科技產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長。這將催生萬億級新賽道，為企業(yè)創(chuàng)新提供前所未有的“藍(lán)海機(jī)遇”。我們應(yīng)緊抓消費(fèi)升級的契機(jī)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益增長的多元化需求。

其次，新興消費(fèi)模式的崛起將開辟消費(fèi)新空間，為擴(kuò)大內(nèi)需注入強(qiáng)勁動力。以舊換新、智能家居、AI+消費(fèi)等新興消費(fèi)模式不僅滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，更為消費(fèi)市場帶來了新的增長點(diǎn)。以舊換新既激活了存量市場的置換需求，又推動了家電、汽車等大宗消費(fèi)品的綠色轉(zhuǎn)型。智能家居依托物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)矩陣，構(gòu)建起從單品智能到全屋智能的消費(fèi)生態(tài)。AI+消費(fèi)正蓬勃發(fā)展，以技術(shù)重構(gòu)場景、數(shù)據(jù)驅(qū)動體驗(yàn)的方式重構(gòu)消費(fèi)市場，AI眼鏡、智能機(jī)器人等硬件設(shè)備普及加速，智能零售、智能出行等AI技術(shù)逐漸滲透至衣食住行全場景。

再次，文旅消費(fèi)活力正持續(xù)釋放，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要引擎。文旅融合場景的不斷創(chuàng)新和豐富，能夠?yàn)橄M(fèi)市場貢獻(xiàn)顯著的增量。深化文旅產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、體育康養(yǎng)等領(lǐng)域的跨界融合，推動產(chǎn)業(yè)鏈橫向拓展與縱向延伸，形成資源要素互通、業(yè)態(tài)場景互補(bǔ)、價(jià)值鏈條互聯(lián)的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為消費(fèi)市場注入新動能。培育沉浸式體驗(yàn)、夜間經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅行等新型消費(fèi)場景，打造具有文化辨識度和市場吸引力的IP矩陣，將創(chuàng)造文旅消費(fèi)新空間。通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新與消費(fèi)場景升級，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，打造更多具有吸引力的文旅產(chǎn)品和線路，將有效拉動內(nèi)需增長。