南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜 東莞報(bào)道

近期，在美國宣布征收所謂“對等關(guān)稅”的背景下，中國外貿(mào)企業(yè)空前承壓。為應(yīng)對這一變局，國內(nèi)一場由互聯(lián)網(wǎng)平臺、零售巨頭和直播電商共同驅(qū)動的“內(nèi)銷變革”正在展開。一眾線上線下的商家都在出手，幫助外貿(mào)企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，對接國內(nèi)市場。

作為全國外貿(mào)重鎮(zhèn)，關(guān)稅陰霾下的東莞備受外界關(guān)注。東莞制造業(yè)企業(yè)又該如何應(yīng)對所謂“對等關(guān)稅”帶來的沖擊？

4月24日，東莞茶山舉辦AI毛絨玩具新品首發(fā)會暨毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展推介活動。除對茶山玩具企業(yè)生產(chǎn)的首批AI潮玩進(jìn)行集中發(fā)布、舉行茶山AI技術(shù)共享中心揭牌儀式外，茶山與京東進(jìn)行了京東毛絨玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷采購簽約儀式。依托京東集團(tuán)“2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃”，京東超市玩具將聯(lián)合茶山玩具和嬰童用品協(xié)會以及相關(guān)企業(yè)，推動毛絨產(chǎn)業(yè)帶出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

東莞市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷已不僅僅是東莞企業(yè)應(yīng)對當(dāng)下困境的當(dāng)務(wù)之急，更是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。

作為國內(nèi)最大的布書出口企業(yè)之一，位于茶山的玩樂童話嬰兒用品有限公司及其旗下品牌jollybaby主動求變：對外調(diào)整海外市場策略，對內(nèi)攜手京東開辟內(nèi)銷新賽道，拿下5000萬元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷采購大合同，展現(xiàn)出東莞企業(yè)應(yīng)對貿(mào)易風(fēng)波的韌性。

除簽訂5000萬元的采購訂單外，借助京東超市寶貝趴活動主會場、新品試用、爆品會場、玩具主會場以及順手買換購等多個營銷場域，jollybaby還品牌獲得了廣泛曝光，有效緩解了企業(yè)因海外訂單取消帶來的經(jīng)營壓力。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪發(fā)現(xiàn)，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，玩具是中國受關(guān)稅振蕩影響最大的產(chǎn)業(yè)之一。由于產(chǎn)品附加值低，傳統(tǒng)玩具制造業(yè)大多以量取勝。但美國高企的關(guān)稅甚至超過商品本身的價(jià)值，這使得無論是代工廠還是渠道商，都不得不暫停海外業(yè)務(wù)。

要開拓國內(nèi)市場，傳統(tǒng)玩具企業(yè)必須向自主品牌轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，東莞一眾潮玩企業(yè)正在以AI賦能，推動自主品牌深度嵌入國內(nèi)市場。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會玩具項(xiàng)目負(fù)責(zé)人文曉琴介紹，2024年中國玩具（不含游戲）出口額達(dá)398.7億美元，對美國出口105.5億美元，增長4.2%；對中亞五國出口增長11.3%。國內(nèi)市場方面，玩具（不含潮玩）零售總額978.5億元，增長7.9%；潮流和收藏玩具零售額465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額558.3億元。這些數(shù)據(jù)充分顯示了國內(nèi)市場的巨大活力和潛力。

近日，東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司與深圳市北科瑞聲科技股份有限公司聯(lián)合研發(fā)的“小熊捏捏環(huán)游記”AI陪伴潮玩在人工智能賦能新型工業(yè)化深度行活動中閃耀亮相，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。皓奇樂以其在毛絨玩具制造的豐富經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力著稱，公司曾與多個知名IP合作。在AI的浪潮下，該公司將先進(jìn)的AI技術(shù)與傳統(tǒng)的毛絨玩具制造相結(jié)合，賦予潮玩“數(shù)字生命”，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具概念的革命性突破。

皓奇樂總經(jīng)理李琳告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，“在AI技術(shù)加持下，小熊超擬人的真實(shí)對話，讓對話更自然，同時它還可以進(jìn)行音色克隆，可將最親近人的聲音克隆下來。這款產(chǎn)品定位全年齡段，未來將在國內(nèi)各渠道進(jìn)行銷售。其實(shí)我們3月7日才立項(xiàng)，一立項(xiàng)企業(yè)就全力設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，不到一個月時間就已經(jīng)出來了，整體還是挺快的?！?/p>

今年3月，茶山鎮(zhèn)政府、茶山玩具和嬰童用品協(xié)會與深圳市北科瑞聲科技股份有限公司三方簽訂了“AI+毛絨玩具產(chǎn)業(yè)智能化集群戰(zhàn)略合作協(xié)議”。茶山多家玩具企業(yè)迅速行動，短短一個月時間就已推出首批AI玩具新品。

在當(dāng)日推介會上，皓奇樂的小熊捏捏環(huán)游記、玩樂童話的AI智能草莓變裝鴨等茶山毛絨玩具企業(yè)的首批AI玩具集中發(fā)布，展示茶山毛絨玩具企業(yè)抓緊時機(jī)推動“AI+玩具”發(fā)展的成效。

茶山是全國重要的精品毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集聚地，企業(yè)規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實(shí)、產(chǎn)品享譽(yù)市場，擁有玩具企業(yè)約1500家，上下游配套從業(yè)人員10余萬人，已形成原料供應(yīng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、包裝物流、品牌營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，自主開創(chuàng)了國潮山海經(jīng)、吉祥生肖、莞小鵝等系列品牌，受到國內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛青睞，為“AI+玩具”發(fā)展提供肥沃土壤和先決條件。

為進(jìn)一步推動茶山AI+毛絨玩具產(chǎn)業(yè)智能化集群深入發(fā)展，發(fā)布會現(xiàn)場還舉行了“茶山AI技術(shù)共享中心”揭牌儀式，并聘任深圳市北科瑞聲科技股份有限公司總裁王昕為茶山“AI＋毛絨玩具”產(chǎn)業(yè)智能化集群發(fā)展顧問。

接下來，茶山將加快布局“人工智能+先進(jìn)制造”和“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)+先進(jìn)制造”，大力推動人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。利用京山現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)、區(qū)位和生態(tài)優(yōu)勢，在首開區(qū)打造“AI+IP產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型示范基地”。