21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

雀巢中國宣布換帥。

2025年4月25日，雀巢中國向21世紀經濟報道記者確認，雀巢集團已宣布任命馬凱思（Kais Marzouki）為大中華區(qū)市場負責人，此任命自2025年7月1日起生效?，F(xiàn)任大中華區(qū)市場負責人張西強將于2025年7月1日卸任。

截至該消息宣布前，張西強的職位是，雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官。

同日，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投宣布，從2025年8月1日開始，張西強將加入該機構， 擔任運營合伙人。

人事調整

據雀巢披露，此前，馬凱思擔任雀巢菲律賓董事長兼首席執(zhí)行官。

“馬凱思帶領雀巢菲律賓取得了顯著的增長和業(yè)務的成功?！比赋踩绱嗽u論這位新的中國市場掌舵人。

不久前，雀巢首席執(zhí)行官傅樂宏（Laurent Freixe）和亞洲、大洋洲和非洲大區(qū)（AOA）首席執(zhí)行官艾睿明（Remy Ejel）一道到訪了菲律賓市場。當時，傅樂宏贊揚了菲律賓市場的本土化創(chuàng)新。

張西強去的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投，則是一家專注在消費產業(yè)的投資機構。該機構官網顯示，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投于2014年創(chuàng)立，目前擁有人民幣和美元雙幣基金，累計資產管理規(guī)模超過100億元人民幣，并已經投資了超過200家創(chuàng)業(yè)公司。

需要注意的是，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投創(chuàng)始合作人為元氣森林創(chuàng)始人唐彬森。挑戰(zhàn)者創(chuàng)投投資項目包括元氣森林、M Stand、馬記永、有棵樹、alexanderwang、小吉科技、西鴿酒莊等知名新消費企業(yè)。

2021年10月13日，雀巢宣布將組建全新的大中華大區(qū)，從2022年1月1日起生效。

就在那時候，原雀巢食品調味品業(yè)務單元太太樂集團首席執(zhí)行官兼大中華區(qū)食品業(yè)務負責人張西強加入到集團執(zhí)行董事會，擔任集團執(zhí)行副總裁，并掌舵大中華大區(qū)。

但轉折也在發(fā)生。

2024年9月，傅樂宏正式接替已經執(zhí)掌帥印達到8年的施奈德，擔任雀巢首席執(zhí)行官。

此后，他掀起改革。譬如，傅樂宏宣布，雀巢今后的“行動計劃”聚焦于三大重點領域：一是加強運營，在現(xiàn)有舉措的基礎上計劃到2027年底實現(xiàn)至少25億瑞士法郎的額外成本節(jié)約；二是充分發(fā)揮產品組合的潛力，到2025年底廣告和營銷投資將增加到銷售額的9%；三是加強基礎能力，成為一家實時、端到端互聯(lián)的企業(yè)。

大中華區(qū)變動

傅樂宏改革雀巢的措施之一便包括精簡市場。

根據安排，雀巢按照地理劃分的五大區(qū)域市場在2025年起被精簡為三大區(qū)，其中，2022年單獨組建的大中華大區(qū)（GCR）將重新并入亞洲、大洋洲和非洲區(qū)（AOA）。這些大區(qū)的負責人，都將到雀巢位于瑞士沃韋的總部上班。

今年3月，傅樂宏在到訪中國市場期間對外強調，未來雀巢將繼續(xù)投入資源，支持中國市場增長。

“要在中國取得成功，就需要做到‘4D’，即決策在中國（Decide），為中國設計（Design），以中國速度交付（Deliver），迎合中國數(shù)字化趨勢（Digitalize）?！备禈泛攴Q。

種種人事變動背后，是雀巢中國切實存在的增長壓力。

2025年4月24日，雀巢披露了一季報。財報顯示，在中國市場所屬的AOA大區(qū)，當期銷售總額為55.39億瑞士法郎。實際內部增長增長率為0.1%，定價貢獻率為2.4%，有機增長率為3.1%。

其中，在大中華區(qū)，今年一季度實現(xiàn)有機增長率為1.7%，其中實際內部增長率為4.0%，定價貢獻率為-2.3%。中非和西非、菲律賓和印度主導了增長。

“在中國，在具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境下，消費者需求保持平穩(wěn)。在第一季度，由于部分品類經銷商庫存的增加所帶來的分階段銷售策略，對增長起到了積極作用。”雀巢如此評價。

由負責菲律賓業(yè)務的馬凱思來接任大中華區(qū)市場負責人，或許也能感受到雀巢對于在華增長的期待。