南方財(cái)經(jīng)全媒體記者譚硯文 實(shí)習(xí)生鄧安晴 茂名報(bào)道

5月，“中國(guó)荔鄉(xiāng)”茂名迎來(lái)豐收季，141萬(wàn)畝荔枝林正孕育著無(wú)限希望。

日前，茂名高州市根子鎮(zhèn)迎來(lái)第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)群眾賽事首場(chǎng)活動(dòng)。這場(chǎng)體育盛會(huì)充滿(mǎn)荔枝元素，賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員穿過(guò)荔枝林跑向終點(diǎn)，賽場(chǎng)外，荔枝展銷(xiāo)位人流絡(luò)繹不絕，荔枝干、荔枝冰淇淋等產(chǎn)品備受青睞。

“今年會(huì)有大豐收！”不少果農(nóng)欣喜地告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，今年根子鎮(zhèn)的荔枝產(chǎn)量有望達(dá)到8萬(wàn)噸。走進(jìn)賽場(chǎng)邊的果林，一株株果樹(shù)上掛著一簇簇還透著綠色的荔枝果實(shí)，十幾天后，這些荔枝就會(huì)成熟變紅，果農(nóng)也將迎來(lái)一年中最忙碌也最幸福的時(shí)刻。

大豐收的背后，是荔枝產(chǎn)業(yè)鏈的代際協(xié)作與革新。在茂名，既有精心守護(hù)古荔枝樹(shù)數(shù)十年的守護(hù)人，也有專(zhuān)研種植技術(shù)、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的中堅(jiān)力量，更有帶著新想法、新思路重回家鄉(xiāng)，通過(guò)直播電商讓荔枝“出圈”的年輕創(chuàng)業(yè)者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年茂名荔枝面積141.84萬(wàn)畝，產(chǎn)量50.21萬(wàn)噸，產(chǎn)值57.54億元。當(dāng)前，茂名實(shí)現(xiàn)荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超120億元。

近年來(lái)，茂名以“百千萬(wàn)工程”為引領(lǐng)，構(gòu)建“農(nóng)、文、旅、體、商”深度融合的發(fā)展模式，不僅建設(shè)中國(guó)荔枝博覽館、荔枝文化主題高速服務(wù)區(qū)，還通過(guò)“村BA”、馬拉松等賽事創(chuàng)新發(fā)展文旅，擦亮“中國(guó)荔鄉(xiāng)”的全新名片，激活鄉(xiāng)村振興的無(wú)限潛力。

荔枝，對(duì)茂名而言早已不僅是一種特產(chǎn)，當(dāng)枝頭的果實(shí)變?yōu)槌鞘忻拖M(fèi)場(chǎng)景，這條深度融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)鏈，正在為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入可持續(xù)發(fā)展的新活力。

（十五運(yùn)會(huì)群眾賽賽場(chǎng)邊的荔枝樹(shù)）

代際傳承下的千年荔枝文化

走進(jìn)茂名市高州市根子鎮(zhèn)貢園，一株株承載著數(shù)百年記憶的古荔枝樹(shù)映入眼簾，它們樹(shù)干粗壯，枝繁葉茂。正值豐收季，樹(shù)上還結(jié)著不少果實(shí)。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，貢園是全國(guó)歷史最悠久、保存最完好的古荔園之一，被譽(yù)為“活的荔枝博物館”，這里有白糖罌、黑葉、進(jìn)奉、妃子笑等30余個(gè)品種約1600株荔枝樹(shù)，其中有30株樹(shù)齡500年以上的一級(jí)古樹(shù)。

與這些古樹(shù)共同成長(zhǎng)的，是一代又一代茂名果農(nóng)。

“小時(shí)候吃著老樹(shù)的荔枝長(zhǎng)大，現(xiàn)在輪到我保護(hù)好它?！鼻宄?，古樹(shù)守護(hù)人何樹(shù)志像過(guò)去數(shù)十年一樣走進(jìn)荔枝林，仔細(xì)查看每棵古樹(shù)的枝葉狀態(tài)。作為村里六位古樹(shù)守護(hù)人之一，他時(shí)刻觀察著古樹(shù)的生長(zhǎng)變化，遇到極端天氣就加固支架，發(fā)現(xiàn)蟲(chóng)害便及時(shí)進(jìn)行防治。

何樹(shù)志介紹，古樹(shù)守護(hù)人都是從小在古樹(shù)下長(zhǎng)大的村民，他們自發(fā)保護(hù)古樹(shù)，只要有時(shí)間都會(huì)參加進(jìn)來(lái)。

（貢園內(nèi)的古荔枝樹(shù)）

荔枝是柏橋村的支柱產(chǎn)業(yè)，村內(nèi)多數(shù)農(nóng)戶(hù)都種植荔枝，年復(fù)一年的種植、采摘、銷(xiāo)售，承載著村民的生活。數(shù)據(jù)顯示，柏橋村荔枝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占本村農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值90%以上，從事荔枝種植農(nóng)戶(hù)達(dá)1080戶(hù)，2024年全村荔枝產(chǎn)量1.2萬(wàn)噸、產(chǎn)值1.4億元、人均年收入達(dá)5.3萬(wàn)元。

村里有一位人人熟知的“荔枝媽媽”，她是高州市根子鎮(zhèn)柏橋農(nóng)創(chuàng)園園長(zhǎng)、高州市采鮮園果蔬專(zhuān)業(yè)合作社社長(zhǎng)林常珍。

1998年，在外務(wù)工的林常珍回到茂名種植荔枝。最初回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)那幾年，因受天氣、施肥和管理技術(shù)等影響，荔枝樹(shù)結(jié)果率不高。她努力摸索，創(chuàng)新了一套修剪、施肥、采摘、管理的一條龍模式，成為當(dāng)?shù)胤N植荔枝的能手，并在6年前成立了高州市采鮮園果蔬專(zhuān)業(yè)合作社。

“起初，村里種植戶(hù)1年的收入也只有三五萬(wàn)?，F(xiàn)在我們有了合作社，營(yíng)業(yè)額可以達(dá)到兩千多萬(wàn)了?！绷殖Ｕ浣邮苣戏截?cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)說(shuō)。

近年來(lái)，整個(gè)村子的荔枝種植、銷(xiāo)售、加工水平又再次得到提升，越來(lái)越多大學(xué)生、年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。“年輕人懂網(wǎng)絡(luò)、懂電商，他們可以很輕松地把農(nóng)產(chǎn)品上架銷(xiāo)售，而且價(jià)格比中間商收購(gòu)價(jià)要高很多，銷(xiāo)售額比以往線下售賣(mài)增長(zhǎng)了30%以上?！绷殖Ｕ湔f(shuō)。

從廣州返鄉(xiāng)的“荔枝娃”何粵明便是其中之一?！袄笾ν蕖笔撬o自己的農(nóng)業(yè)工作室起的名字?！拔沂抢笾Ξa(chǎn)地出生的孩子，所以就起了這個(gè)名字?！焙位浢鞲嬖V南方財(cái)經(jīng)全媒體記者。

何粵明在大學(xué)讀的是英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后原本留在廣州從事翻譯工作。自大學(xué)起，他利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幫助家人銷(xiāo)售荔枝，放不下對(duì)家鄉(xiāng)的思念，2018年，他從廣州返鄉(xiāng)，積極參與家鄉(xiāng)荔枝的電商銷(xiāo)售。

“電商發(fā)貨的價(jià)格一般比市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)貴2元左右，我們可以幫助村民把部分優(yōu)質(zhì)果的價(jià)格賣(mài)高一些?！焙位浢髡f(shuō)。

同樣作為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的高州人，2023年，90后農(nóng)家女陳麗容頭戴草帽、手拿荔枝，以“粵式英語(yǔ)”推廣荔枝的電商帶貨短視頻意外走紅，獲得了千萬(wàn)級(jí)別的播放量。

“用英語(yǔ)推廣是一種比較創(chuàng)新的方式，粉絲覺(jué)得新奇，就會(huì)在短視頻平臺(tái)上討論、轉(zhuǎn)發(fā)。再加上英語(yǔ)打破了文化的壁壘，進(jìn)一步擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際影響力，自然就吸引到更多的消費(fèi)者。”陳麗容笑著分享她的“圈粉秘訣”，帶著地道廣東鄉(xiāng)音的英語(yǔ)就是她的獨(dú)特標(biāo)簽。

今年是荔枝豐收大年，5月荔枝季是柏橋村年輕人最多的時(shí)候，村子里不少店鋪都張貼著“快遞發(fā)貨”“鮮果到家”等字樣。再過(guò)十幾天荔枝成熟，不少年輕人就會(huì)回來(lái)幫忙給荔枝發(fā)貨。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，生意火爆時(shí)，每個(gè)出單點(diǎn)每天會(huì)有幾十甚至上百件的出單量。

茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)的背后，呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝舜H傳承的力量——老一輩堅(jiān)守古樹(shù)保育與傳統(tǒng)種植技藝，保障產(chǎn)業(yè)根基；中年一代推動(dòng)種植技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；?jí)；青年創(chuàng)業(yè)者依托電商平臺(tái)開(kāi)拓市場(chǎng)。

由此，千年荔枝產(chǎn)業(yè)從種植端到銷(xiāo)售端形成完整鏈條，推動(dòng)這座“中國(guó)荔鄉(xiāng)”不斷煥發(fā)新生。

賽事經(jīng)濟(jì)賦能荔枝文旅新活力

5至6月不僅是荔枝季，也是茂名的旅游旺季。2025年五一假日茂名累計(jì)接待游客143.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.32%，旅游收入64282.45萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.68%。

“人氣旺了，財(cái)氣也就旺了。”文旅興旺最高興的自然是果農(nóng)，當(dāng)?shù)毓r(nóng)告訴記者，游客是他們重要的客戶(hù)，不少游客線下購(gòu)買(mǎi)過(guò)一次之后，還會(huì)在線上或打電話回購(gòu)，其中有位新疆的游客每年都會(huì)找他預(yù)訂10斤荔枝。

對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)，游客不僅能消費(fèi)，還能帶來(lái)很多新的想法。林常珍舉例，有游客曾在買(mǎi)果干時(shí)建議，要在產(chǎn)品的包裝上下功夫，柏橋村的歷史文化底蘊(yùn)深厚，如果產(chǎn)品包裝能讓游客感受到文化輸出，他們會(huì)更有購(gòu)買(mǎi)意愿。

“換了新的禮盒包裝以后，銷(xiāo)量明顯上升，不少游客愿意多帶幾盒回去送家人朋友?！绷殖Ｕ湔f(shuō)。

在荔枝產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，以荔枝為主題的文旅消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷創(chuàng)新。

近年來(lái)，茂名全力構(gòu)建“體育+農(nóng)業(yè)+文旅”深度融合的發(fā)展模式。不僅抓好荔枝、龍眼、沉香、化橘紅、三華李、羅非魚(yú)等特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)60多萬(wàn)人的就業(yè)增收；同時(shí)著力文旅場(chǎng)景，將高州柏橋、元壩、信宜的馬安等村打造成了旅游景點(diǎn)，并建設(shè)中國(guó)荔枝博覽館，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

目前，茂名還打造了廣東省首個(gè)荔枝文化特色示范服務(wù)區(qū)柏橋服務(wù)區(qū)。

今年60歲的柏橋村果農(nóng)侯先生告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，現(xiàn)在村里處處都通了水泥路，游客從包茂高速開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)，很方便就能買(mǎi)到新鮮荔枝。柏橋服務(wù)區(qū)建好后，會(huì)有更多游客駐足柏橋村游覽觀光、購(gòu)買(mǎi)荔枝。

（包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)）

記者走訪時(shí)了解到，柏橋服務(wù)區(qū)主體建筑以“荔鄉(xiāng)水韻，一枝獨(dú)秀”為設(shè)計(jì)主題，中央穹頂采用雙曲面玻璃和鋼網(wǎng)架結(jié)構(gòu)，模擬荔果的晶瑩質(zhì)感，整體造型以荔葉形狀向四面展開(kāi)，旁邊配套嶺南庭院風(fēng)格的商業(yè)街裙樓。

不僅形似荔枝，柏橋服務(wù)區(qū)還與周邊荔枝文化景點(diǎn)景區(qū)整體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)ETC車(chē)道和景觀式人行天橋，直接延伸至貢園、中國(guó)荔枝博覽館、紅荔閣等荔枝主題景區(qū)，形成“人在橋上走，車(chē)在畫(huà)中游”立體游覽網(wǎng)絡(luò)。10分鐘車(chē)程內(nèi)即可直達(dá)千年古荔園等著名景點(diǎn)。

體育也是茂名創(chuàng)新文旅的重要抓手。日前，十五運(yùn)首場(chǎng)群眾賽事在茂名開(kāi)賽，首場(chǎng)比賽就設(shè)置在柏橋村。賽場(chǎng)外設(shè)置了不少當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的展銷(xiāo)位，其中售賣(mài)荔枝產(chǎn)品的展位人流絡(luò)繹不絕。

“雖然荔枝還沒(méi)有成熟，但我嘗到了荔枝味的冰淇淋，很還原真實(shí)的果香。”來(lái)自江西的運(yùn)動(dòng)員屈清燕一經(jīng)推薦就購(gòu)買(mǎi)了展位上的荔枝味冰淇淋。

近幾年，茂名接連舉辦了馬拉松、“村BA”等各類(lèi)賽事，并將于2026年承辦第十七屆廣東省運(yùn)動(dòng)會(huì)。記者了解到，2025茂名馬拉松賽舉辦期間，賽場(chǎng)周邊賓館、酒店、民宿幾乎一房難求。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，茂名鄉(xiāng)村旅游總收入超過(guò)99億元，同比增長(zhǎng)15.0%。日前，在“看廣東·遇‘鑒’鄉(xiāng)村之美”主題新聞發(fā)布活動(dòng)上，茂名市“百千萬(wàn)工程”指揮辦專(zhuān)職副主任梁亞河表示，舉辦賽事不僅是辦活動(dòng)，也能拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（高州根子鎮(zhèn)柏橋村古荔園貢園）

從荔枝飄香的果園到活力四射的賽場(chǎng)，在“百千萬(wàn)工程”的持續(xù)推動(dòng)下，茂名正通過(guò)“農(nóng)、文、旅、體、商”的深度融合，走出了一條獨(dú)具特色的城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展之路。

在發(fā)布會(huì)上，柏橋村黨總支書(shū)記何清表示，茂名高州市正在打造“荔枝定制+文旅體驗(yàn)”全鏈條服務(wù)，讓游客不僅能在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)荔枝采摘的樂(lè)趣，還能游覽荔鄉(xiāng)景點(diǎn)，品嘗荔鄉(xiāng)美食，入住特色的民宿，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)向高端化、市場(chǎng)化延伸。

可以預(yù)見(jiàn)，今年荔枝成熟時(shí)，會(huì)有越來(lái)越多的游客循著果香而來(lái)，“中國(guó)荔鄉(xiāng)”茂名正隨著越發(fā)便利的交通網(wǎng)絡(luò)和蓬勃發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)，書(shū)寫(xiě)出更生動(dòng)的城市發(fā)展新篇章。