南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭瑋 惠州、汕尾報(bào)道

“為什么選擇回到縣城？”

10月12日，一個(gè)尋常的工作日下午，汕尾市海豐縣還沒有迎來游客高峰期。在海邊街上一處支起巨大天幕、放滿了沙灘椅、距離海岸線不到十米的咖啡館里，劉德江告訴南方財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者，是偶然遇到的一次海邊落日把他引回了家鄉(xiāng)。

“之前幾年在廣州做生意，也比較難，就想著是不是要轉(zhuǎn)行。偶然一次機(jī)會(huì)回到這里，看到這個(gè)海很漂亮，還有一個(gè)很漂亮的落日，想著回來開展這種休閑業(yè)態(tài)也挺好的。一開始也是試試看，沒想著能做多大規(guī)模，回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)多少帶點(diǎn)情懷吧?！眲⒌陆f。

這是劉德江在汕尾投資打造的6家咖啡店之一，位于汕尾市紅海灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)（簡稱紅海灣）遮浪街道上的“咖啡一條街”。以海景落日咖啡為賣點(diǎn)，今年以來，紅海灣“咖啡一條街”上6家主題咖啡店的總營業(yè)額已達(dá)1100萬元，比去年同期翻一番，店均營業(yè)額破百萬元。

海邊、落日、咖啡；隱居、獨(dú)處、安靜……這些切中年輕人“情緒風(fēng)口”的消費(fèi)熱詞在社交平臺(tái)上為紅海灣帶來了關(guān)注度?！翱Х饶挠猩习嗫?，偷得浮生半日閑?！痹诳焖僮兓南M(fèi)語境下，能夠?yàn)槟贻p人提供情緒價(jià)值的服務(wù)消費(fèi)成為當(dāng)下這座海邊縣城抓住年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵吸引力。

而就劉德江本人來說，通過策劃打造一系列“咖啡+文旅”品牌項(xiàng)目，這份返鄉(xiāng)的情懷也已經(jīng)完成了初步“變現(xiàn)”，“現(xiàn)在6家店基本都是盈利的，有一部分店今年才開，從去年開業(yè)的店來看，今年人流量整體來說還是比上一年有增加?！?/p>

從數(shù)據(jù)上也可以看出這一趨勢。今年以來，紅海灣全區(qū)接待游客已超過306萬人次，同比增長15%，帶動(dòng)旅游總收入超19億元，同比增長22%。2024年1-9月，紅海灣地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到53.6億元，同比增長15.8%，其中第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)17億元，同比增長6%。

在距離紅海灣約兩個(gè)小時(shí)車程的惠州市博羅縣，半年前回家創(chuàng)業(yè)的家明則選擇進(jìn)入“搞笑三農(nóng)博主”賽道。

“Ladies and gentlemen，today let me show you Huidong rice ban（惠東缽仔粄）！When it comes to 缽仔粄……”這是家明微信視頻號(hào)“博羅社牛家明”近期發(fā)布的一條視頻推送，用英文夾雜客家方言，配合相對夸張的肢體語言和表情，展示惠東地區(qū)特色美食—缽仔粄。目前，這條視頻轉(zhuǎn)發(fā)量已超1.2萬，吸引各地網(wǎng)友發(fā)布評(píng)論超千條。

依靠“英文+客家話”等特色風(fēng)格，目前“博羅社牛家明”微信視頻號(hào)累積粉絲量也已超過120萬。

“我之前是在廣州工作，有一兩年的時(shí)間吧。大概半年前，開始回到惠州博羅家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?！闭劶盎氐郊亦l(xiāng)做自媒體博主的初衷，家明向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者坦言，此前已歷經(jīng)兩次創(chuàng)業(yè)失敗，第三次選擇自媒體行業(yè)也是考慮到這個(gè)行業(yè)的前期投入壓力較小，“而且我是博羅本地人嘛，我們博羅或者惠州有非常多好的農(nóng)產(chǎn)品跟好的文旅項(xiàng)目，我覺得是值得跟大家推薦的?！?/p>

“我們現(xiàn)在主要是推薦一些家鄉(xiāng)風(fēng)光、家鄉(xiāng)特產(chǎn)，還有家鄉(xiāng)民俗文化活動(dòng)給到大家。最近的反響還是很不錯(cuò)的?？赡芪覀兊膭?chuàng)意比較搞笑幽默，用年輕人的方式去介紹我們心中的家鄉(xiāng)——博羅和惠州，還有蠻多網(wǎng)友很感興趣。”包括自己在內(nèi)，半年來，家明創(chuàng)辦的公司已培養(yǎng)3位博主，共開設(shè)7個(gè)賬號(hào)，全網(wǎng)合計(jì)粉絲量超過200萬。

從城市回到鄉(xiāng)村，會(huì)有落差嗎？“在廣州、深圳的節(jié)奏會(huì)更快一點(diǎn)，回到家鄉(xiāng)我們也沉淀了很長時(shí)間。其實(shí)現(xiàn)在有種采菊東籬下，悠然見南山的感覺。我覺得還是蠻舒適的，好山好水，平時(shí)我們種種菜、拍拍短視頻，然后幫助一下農(nóng)戶，這樣子我們覺得其實(shí)也蠻有社會(huì)意義的?！奔颐髡f。

同時(shí)，近年隨著廣東“百千萬工程”持續(xù)推進(jìn)，一批政策落地，推動(dòng)資金等發(fā)展要素加速涌入縣、鎮(zhèn)、村，也為這批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村CEO打開了更大的發(fā)展空間。

2023年，博羅全縣地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到838.89億元，同比增長4.8%。在2024賽迪百強(qiáng)縣榜單中，博羅以全國第66位的排名上榜，排名較去年提升3位，也是廣東唯二上榜的百強(qiáng)縣。同期，海豐縣實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(初步核算數(shù))445.1億元，同比增長3.9%，紅海灣全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到44億元，同比增長7%。

“下一步，我們想整合博羅或者惠州的一些特色農(nóng)產(chǎn)品，看看能不能打造出一個(gè)本地的‘東方甄選’電商平臺(tái)，可以造福大家?！睂τ谖磥碓诩亦l(xiāng)的發(fā)展規(guī)劃，家明有一個(gè)很敢想的藍(lán)圖。劉德江則打算把“咖啡+文旅”的模式進(jìn)一步在家鄉(xiāng)周邊復(fù)制推廣，“我們現(xiàn)在在汕尾陸河也開了一個(gè)瀑布咖啡，同步還在弄一個(gè)梯田咖啡，打算把咖啡業(yè)態(tài)植入到梯田風(fēng)景里面?！?/strong>

回到縣城或鄉(xiāng)野，這批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村CEO們走過了職業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)十字路口。而在他們背后，廣東122個(gè)縣（市、區(qū)）、1609個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和2.65萬個(gè)行政村（社區(qū)），也在持續(xù)推進(jìn)一場長周期、結(jié)構(gòu)性的動(dòng)能轉(zhuǎn)型。